最近，美国亚马逊推出了新款纸箱，上面印着恐龙、老式电视机等图案，还贴着一张二维码。这是亚马逊发起的新一轮 #MoreThanaBox 营销活动，希望用户都能够将这些快递纸箱制作成玩具。

　　用户在收到纸箱后，能打开亚马逊手机应用，扫描纸箱上的二维码。手机上就会出现一段 60 秒的指导视频，帮助用户将纸箱折叠成恐龙等 8 种不同的造型。

　　根据图案来看，亚马逊这轮营销活动似乎针对的是用户家里的小孩。考虑到纸箱上能制作成玩具的材料尺寸，趣味性、环保程度似乎都较低。

　　纸箱上带有亚马逊标志的微笑曲线的二维码，被称为“微笑码（SmileCode）”，是亚马逊在今年 1 月底推出的二维码。亚马逊声称，这款二维码专对于亚马逊用户，以往主要是为购物服务。用户在通过亚马逊手机应用扫描后，就能进入亚马逊电子商务平台进行购买特定商品。

　　近期，全美大约有 1/3 的亚马逊纸箱都会印上不同的图案，允许用户将其制作成玩具。暂时还不知道该营销活动的持续时间。

　　这起营销活动由亚马逊内部推动，很可能是亚马逊内部的创意团队 D1 推动的项目。今年 3 月份，亚马逊的 D1 团队首次推出了营销活动，在英国、德国和澳洲推出了 Fundamentals A-Z 的电视广告片，主要说的还是亚马逊上提供了海量的商品。

　　过去，亚马逊纸箱被集中批评的一大问题是，纸箱的大小与商品尺寸差距过大，一个小的钥匙扣可能就被塞入一个巨大的纸箱中。

　　去年 12 月份，亚马逊在官网上还说，他们收到了大量反馈称，纸箱在运送过程中破损、过大、包装过紧等问题，包装团队还在努力解决问题。

　　2016 年，亚马逊曾对外演示过一种名为 Cubi Scan 的系统，可以针对商品大小定制纸箱的大小，但这套系统似乎没有正式落地。

　　营销活动是亚马逊拿来缓解包装问题的一个方法。过去，亚马逊在纸箱上做过不少活动，例如为电影《神偷奶爸》、《马戏之王》打广告，号召用户重复利用纸箱给慈善机构捐赠物品等。

　　今年是亚马逊“简约包装”10 周年，亚马逊先后做了几个不同的小型活动来推广环保的概念。这次 #MoreThanaBox 的主题顺应着 2 月份的活动而来。当时只是简单的号召用户将纸箱当做帽子来玩，纸箱被印上了“海盗帽”、“牛仔帽”字样，让用户将纸箱倒扣在脑袋上。

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