近年来,跨界联名在茶饮界一路狂飙。除了动漫、游戏等文明IP,茅台、周大福等品牌也纷繁入局,联名款爆火出圈的一起,也有不少翻车的危险。跨界联名到底有何魅力,让各大品牌如此上头?
9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台推出联名“酱香拿铁“,每杯咖啡都添加了贵州茅台。据瑞幸咖啡官方微博音讯,联名产品上线亿元。
潇湘晨报记者从瑞幸官方小程序得悉,酱香拿铁运用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%,但未成年人、孕妈妈、驾驭人员、酒精过敏者不主张饮用。
新品上线后,不少网友榜首时刻下单品味,关于酱香拿铁,我们最关怀的仍是“我能不要咖啡、不要奶、不加冰,只需茅台吗?”
有网友表明,为了喝上一杯咖啡配茅台,排队至少要2个小时,“甚至有门店酱香(拿铁)早上就售罄了”。
靠着“美酒加咖啡,就爱这一杯”的标语,瑞幸的相关论题敏捷登顶热搜榜首。到发稿时刻,#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#的线亿次。
据商业机构多个方面数据显现,从本年1月到9月4日,瑞幸总共联名12次,但火爆出圈的仅有214情人节、线条小狗以及茅台单个产品。
就拿酱香拿铁来说,喜爱的人爱不释手,但也有网上的朋友表明,滋味并不是很合口味,像是酒心巧克力混着奶咖,“榜首口挺好喝,后边几口就不好喝了,苦起来了”。
另一边“奈雪的茶”和“喜茶”也在跨界联名上踩过跟头,口感问题依旧是消费的人集体中的一起槽点。
本年7月,喜茶与周大福联名推出“一大桶黄金桃”等联名饮品,在交际渠道上有不少网友共享自己买到的联名款。
可是相关这类的产品的避雷贴也不少,联名被网友吐槽没有新意、不好喝,“桃子和周大福也没啥联系”“又甜又腻,果肉也很少”。
同样是本年7月,奈雪的茶与闻名动漫IP“魔卡少女樱”推出跨界联名款霸气车厘子系列,相关周边被炒得炽热。
活动的相关周边被炒至128元一支,不少网友吐槽周边产品秒售罄,“一天贴纸就没了,杯子秒空”。
接地气的茶饮怕口感翻车,作为高奢品牌的LV、LOEWE也在跨界这条路上“不服水土”。
6月25日至7月9日,闻名奢华品品牌路易威登在上海联合三家咖啡店,打造“路易威登限时书店”。
顾客购买两本或以上画册,能够获赠一个印刷着LV标志的帆布袋。据悉,价格最低的画册为290元。也就是说,最低580元买书可获赠LV帆布袋。
有网友吐槽,“其他奢华品配丝巾,LV配书”“现代版买椟还珠”。
无独有偶,LOEWE罗意威也在联名上栽了跟头。2022年1月7日,奢华品牌罗意威与千与千寻限时联名。
罗意威在商城推出多款与动漫元素叠加的经典包款,例如无脸男、千寻和三角包结合。
在罗意威的官微谈论区,有网友对特定样式提出激烈好评,但有不少谈论迟消极态度,以为这次联名并不走心,印花包非常一般,“很像地下商城50块钱的包”“看起来缺少规划感”。
上到万元的高奢包包、茅台美酒,下到十几元一杯的新茶饮,都纷繁入局联名,“跨界”成为品牌出圈的重要手法,也是“不服水土”导致翻车的主要原因。
近年来,还有哪些联名产品让你爱不释手?又有哪些翻车现场让你回忆深入?快来谈论区聊一聊。